10小時速成！東大教授教你用得到的經濟學

1-3稀少性，決定你得付多少  

經濟學很重視「稀少性」的觀念。稀少性，代表社會必要性的程度。稀少性取決於「需求」和「供給」的相對大小。即使是大家都需要（需求很高）的東西，假如到處都有（供給充分），稀少性就會降低。

舉例來說，人民生活絕對少不了水，但是，如果你在路上看到有人賣自來水，每瓶1000日圓，想必會覺得很貴吧！不過，如果哪天你在沙漠迷了路，口乾舌燥，即使要花1萬日圓買一瓶水，你可能也願意。實際上中東的石油出產國，水有時的確比石油更稀少。

 東西的價格，取決於需求和供給。人們對財貨／服務的評價越高，需求就會增加，導致價格上漲，成為新企業進入該財貨市場的誘因，使該財貨的供給增加。透過供需調整，讓社會投入更多資源，生產必要性較高的財貨和服務。

供給所需的「成本」，也會隨著社會必要性而變化。如果需求量一直很大，不管花多少成本，都應該生產該財貨。如果價格上漲，導致需求減少，代表價格上漲使得需求轉移到其他財貨。對社會來說，沒有必要花費高成本生產該財貨。

1-4 機會成本：多留意就少吃虧  

經濟學也很重視成本的概念。成本代表進行經濟行為時的損失。不管從事什麼經濟活動，當然都需要成本。

舉例來說，家庭要消費（購物）的時候，必須以市場價格購入消費財。購入金額對家庭來說，就是消費行為造成的損失＝成本。企業從事生產活動時，為勞動、資本這些生產要素支付的金額（工資和利息），對企業來說就是成本。  

還有另一種概念是機會成本，代表看不見的成本。舉例來說，企業自己準備資本投資，既然是本來就已經準備好的資本，投資的時候看起來好像沒有損失。然而，如果企業不把資本用於投資，改借給其他人，應該可以得到利息之類的報酬。本來有賺取收入的機會，卻不好好利用，把資本用於其他地方，實際上等於放棄了原本可以得到的收入。

機會成本取決於經濟主體的個別情況。舉例來說，假設A先生和B先生分別為了當棒球裁判而請假一天不去上班，A先生本來每天可以賺1萬日圓，B先生本來每天可以賺2萬日圓，為了當裁判請假的機會成本分別是1萬日圓和2萬日圓，所以原本收入較高的B先生，他的機會成本就比較高。換句話說，如果當裁判的收入一樣，機會成本越高的人越沒有意願當裁判。  

2-1 價格、需求、供給的關係  

前面曾提到財貨的價格，取決於需求和供給的相對關係。許多人應該看過需求曲線和供給曲線交叉，然後決定價格的圖吧。然而，財貨的需求量和供給量並非事先定好的，需求量和供給量會受價格變化影響。接著我們一起思考價格對家庭的消費行為將造成什麼影響、價格對企業的供給行為又會造成什麼影響。  

先看看價格對需求有什麼影響。假設某個家庭要買某種財貨（例如蘋果）。該財貨每單位的成本相當於該財貨的價格（例如蘋果每顆100日圓）。從消費者的角度看來，價格是賣方事先決定好的，所以蘋果的市場價格和消費者購買的量無關。以經濟學的說法就是「市場價格和購買量互相獨立，設為一定的價格」。在這種情況下，家庭必須面對「在已設定好的單價下，要花多少總成本，購買、消費該財貨」的決策問題。簡單說來，就是「買蘋果時，應該買幾個最划算」？

要思考這個問題，必須先理解邊際的概念。「邊際」，代表增加的部分。在個體經濟學，「邊際」的概念非常重要。    

何謂邊際成本？舉例來說，假設你買了三個單價100日圓的蘋果，再多買一個蘋果對你來說是賺到，還是虧了呢？讓我們運用「邊際」的概念，思考一下。

你已經買了三個蘋果，再多買一個蘋果，金額會從300日圓增加為400日圓。這時候邊際購買金額是多少？ 邊際購買金額，是多買1單位財貨時增加的總成本（＝邊際成本）。此時的邊際購買金額，等於100日圓（400－300）。邊際購買金額100日圓，相當於蘋果的價格，換句話說，價格是消費該財貨的邊際成本之指標。  

何謂邊際利益？要增加某消費財的購買量，購入總成本會增加，從消費得到的滿足也會增加。所以買三個蘋果，比買兩個蘋果的滿足感更高。然而，只要每次增加蘋果的購買量，購買額外一個蘋果所得到的滿足度也會逐漸減少。如果買第一個蘋果得到的滿足度有200，買第二個得到的滿足度為180，買第三個得到的滿足度為150。把買每1單位的財貨得到的滿足換算為金錢，稱為邊際利益。邊際利益是假設消費者心裡主觀之評價，可換算成金錢來表示。    

何謂最佳消費行為？此時最佳消費決策的條件是，邊際利益和邊際成本一致。以剛才的例子來說，無論買幾個蘋果，購買的邊際成本（＝價格）都是100日圓。如果你買了第三個蘋果，得到的邊際利益是150日圓，那麼支付100日圓可以得到更多滿足，這很划算。那麼如果再買第四個蘋果，邊際利益只有50日圓，又會如何呢？因為得到的滿足度比邊際成本（100日圓）還低，所以買了反而虧本。 換句話說，某家庭應該買三個蘋果，不要買第四個，這是最佳的消費行為。  

如果蘋果價格上漲到200日圓，對消費行為又會有什麼影響？如果價格漲到200日圓，邊際成本也會增加到200日圓。所以，第三個蘋果的邊際成本（200日圓）比邊際利益（150日圓）高，因此買了第三個蘋果對某家庭來說就變成是虧損了。如果蘋果價格上漲到200日圓，購買蘋果的數量應該維持在二個。 以這種方式分析消費行為，可以預測當蘋果價格上漲，導致邊際成本增加，使蘋果的需求量減少。

2-4 需求和供給彈性  

如果你在公司負責決定商品價格，那麼「商品價格調高多少錢，會少掉多少顧客」的判斷將攸關企業存亡。

判斷價格的重要依據，是需求曲線和供給曲線的斜率。經濟學以彈性的概念，判斷曲線的斜度是陡或緩。  

何謂需求的價格彈性？需求的價格彈性，代表當價格上漲1％，需求量會減少幾％。

換句話說，需求的價格彈性＝需求量的減少幅度（％）／價格的上漲幅度（％）  

舉例來說，價格從10上漲到50，增加了40；需求量從5減少為4，只縮小1，代表價格的上漲幅度為400％ （40／10＝4），需求量的減少幅度為20％（1／5＝0.2），所以價格彈性為20／400＝0.05。 如果出現價格彈性大於1的曲線，代表當價格變化時，需求量變化比價格變化更大，稱為彈性大的需求曲線，需求曲線的斜率比較緩。相反地，價格彈性比1小的曲線，代表價格變化時，需求量變化不會這麼大，稱為彈性小的需求曲線，需求曲線的斜率比較陡。    

價格彈性大的財貨以奢侈品居多。舉例來說，日常生活並不需要珠寶，如果價格昂貴，大多數人並不會勉強購買。如果價格便宜，會有更多家庭願意購買。只要價格下跌，需求量會大幅增加；相反地，如果價格上漲，需求量會大幅減少。即價格彈性很大。非生活必需的嗜好品、而且有許多類似替代品的財貨（例如高爾夫球用品、網球用品等運動用品）價格彈性也偏高。如果有許多替代品、競爭的財貨，只要某財貨的價格稍微上漲，需求就很容易流失到其他財貨。相反地，如果該財貨的價格下跌，對該財貨的需求量會大幅增加，價格彈性很大。

至於價格彈性小的財貨則以生活必需品為代表，加上沒有其他類似的財貨，很難以其他東西替代。 舉例來說，鹽就是最好的例子。下廚少不了食鹽，即使價格變貴也不能不買。沒有食鹽，也不能以砂糖代替，所以無法替代。相反地，即使食鹽變得便宜，大量購買也沒有好處，所以即使食鹽價格改變，下廚用的食鹽消費量幾乎不會改變。食鹽的價格彈性很小。限於特殊用途的財貨之價格彈性也很小。舉例來說，專業性很高的學術書籍只有該領域的專業學者和圖書館才需要購買，所以即使價格低廉，一般讀者也幾乎沒有誘因購買該書籍。相反地，即使價格很高，只要專業學者和圖書館認為需要，就不得不買。無可替代的財貨，價格彈性非常小。  

何謂供給的價格彈性？和需求的價格彈性一樣，供給也有價格彈性。供給的價格彈性，代表價格上漲1％，供給量會增加幾％。換句話說， 供給的價格彈性＝供給量的增加幅度（％）／價格的上漲幅度（％）  

舉例來說，價格從100上漲到200，增加了100，供給量從1增加為2，只增加1，代表價格的上漲幅度為1﹝（200－100）／100＝1﹞；供給的增加幅度為1﹝（2－1）／1＝1﹞，所以價格彈性為1／1＝1。

供給的價格彈性越大，代表價格上漲時供給量增加越多，供給曲線的斜率比較緩。相反地，供給的價格彈性越小，代表價格上漲時，供給量也不會增加很多，供給曲線的斜率比較陡。一般說來，短期的需求量和供給量變化，會比價格變化小。即使咖啡價格上漲，喜歡喝咖啡的人也很難立刻改喝紅茶。而且即使價格上漲，企業想立刻擴大生產量，擴充產能也有極限。但是長期來說，隨著價格變化，消費者將可以輕易找到其他替代品，企業也比較容易擴大產能。所以，短期價格彈性低的需求和供給，長期來說價格彈性會變大。長期的需求曲線和供給曲線斜率，會比短期曲線更平緩。討論需求和供給的價格彈性時，務必區別短期和長期觀點。

3-1 家庭的消費：怎麼購物最合理？  

2014年4月，日本政府將消費稅率從5％調漲到8％，罐裝啤酒、汽車、家電、住宅都出現消費者趕末班車現象，三月份消費大幅增加，到了四月消費量又大跌。

家庭會進行消費活動，消費許多財貨（財物和服務），提高經濟滿足度。如果在某個時間點消費量增加，在那時候的效用（從消費得到的滿足）也會增加。但是隨著消費量增加，效用增加的幅度亦會逐漸變小。財貨消費增加的量，和從該財貨得到的效用增加的量之比例，稱為邊際效用。這和前面介紹的邊際利益是同樣的概念，邊際利益是以金錢評估效用，邊際效用則是主觀評估效用。  

邊際效用＝增加的效用／增加的消費  

這道算式，代表多消費1單位財貨時，可以得到多少效用。舉例來說，買一個名牌手提包（增加的消費）讓你那一天心花怒放（增加的效用）。增加的滿足程度，就是邊際效用。  

邊際效用有下列特徵：

1.邊際效用為正；2.邊際效用遞減（逐漸減少）  

消費財貨一定能感到滿足，剛開始只消費一點點，覺得新鮮，所以滿足度增加得快，也就是邊際效用很大。然而，當消費同樣財貨的量變多之後，增加的消費已不再讓人感到新鮮，反而覺得膩，因為透過增加消費而增進的效用不如剛開始的大。換句話說，邊際效用為正，但隨著消費財貨的量逐漸減少，在經濟學稱為邊際效用遞減法則。  

大家在日常生活中，應該也經常感受到這項法則。舉例來說，下班後到居酒屋聚餐，先來上一杯冰涼的啤酒，想必好喝得不得了。不過再來第二杯、第三杯之後，似乎就沒有喝第一杯時這麼痛快了，之後還會點越來越烈的雞尾酒（當然也有人從剛開始乾杯到最後都只喝啤酒……）。不過須強調的是，即使邊際效用減少，消費該財貨得到的整體滿足度還是會增加。換句話說，消費量越大，效用本身會增加。邊際效用是探討效用增加速度的概念，邊際效用減少，代表效用增加的速度變慢，並不代表整體效用減少。  

接著一起思考家庭效用最大化行為，以預算分配問題為例，想想在特定預算限制範圍內，如何分配預算購買蘋果和柳橙這兩種財貨。讓我們來複習一下第2章的內容，對家庭來說，效用最大化正好是邊際利益和邊際成本的均衡點。換句話說，對消費主體來說的消費均衡點，是在增加被選擇的財貨時，得到的利益和損失剛好一致的點。如果增加蘋果的消費量，效用會增加。效用增加的速度（邊際效用）為正，但是當消費量越大，速度會變慢。消費蘋果可得到的效用曲線往右上延伸，斜率（邊際效用）會慢慢變小，也就是邊際效用遞減（邊際效用遞減法則）。

3-2 所得效果：選擇變多了  

薪資增加，所得增加，可以用於消費的資金也增加。消費整體的資金＝所得增加，消費量也會變多。所得效果可以刺激消費。一般消費財的所得效果為正，這種財貨稱為正常財或奢侈財。

假設蘋果消費量不變，所得增加，代表蘋果之外的財貨和服務的消費量會增加。換句話說，柳橙的消費量會增加。這也會影響蘋果的邊際效用。如果柳橙的消費量比以前多，蘋果帶來的新鮮感更強，相較於柳橙消費量增加之前，從蘋果得到的邊際效用會增加。所以，蘋果的邊際利益曲線會往上位移。換句話說，所得增加，可以增加其他財貨的消費量，間接讓人想增加本來主要財貨的消費量。每天吃飯配味噌湯會讓人覺得膩，要是偶爾換個口味吃吃麵包，會讓人覺得飯更好吃。所得變化造成邊際利益曲線位移的現象，稱為所得效果。  

如果所得增加，可能會導致某些財貨和服務的消費量減少，邊際利益曲線往下位移，這種財貨稱為劣等財。舉例來說，主食的米飯是正常財，大麥（或馬鈴薯）則是劣等財。所得低的時候會吃馬鈴薯和大麥飯，所得增加之後就改吃白米飯。因所得增加造成消費量減少，代表從主食的觀點看來，大麥是劣等財。

5-3 拍賣商：調整價格讓供需都滿意  

市場的價格調整機制，就像在市場上仲介買賣的拍賣商 （auctioner）。實際上有拍賣商的市場並不多，例如骨董、魚市場。但是在一般市場上，價格同樣會隨供給和需求的差距調整，因此我們可以想像有個虛構的拍賣商，能幫助我們進行有用的分析。

拍賣商會先把某個價格視為市場價格，告訴家庭和企業。家庭和企業會把該價格視為前提，決定對自己最適當的需求量（購買量）和供給量（生產量），向拍賣商報告數量。拍賣商會從報告總計所有家庭的需求量，算出總需求量，再加總所有企業的供給量，算出總供給量。如果總需求量和總供給量恰好一致，該價格就是均衡價格，家庭和企業就能交易財貨。  

如果總需求量和總供給量並不一致，拍賣商會提高或降低公告價格，持續競價，直到總需求量和總供給量恰好一致，實現均衡價格。在需求曲線往右下延伸、供給曲線往右上延伸的標準情況，透過上述的調整過程，一定能達到均衡價格。價格調整機制的結果能實現均衡價格，代表「穩定均衡」。

6-4 重分配：為縮小貧富差距  

所得多寡固然大多取決於本身是否努力，但有時也看運氣。即使比其他人更努力，也可能碰上經濟不景氣，或者生重病而失業。從社會公平正義的觀點看來，當個人受運氣影響導致所得變動時，讓個人單獨承擔變動的風險，並非上策，所以必須有一定程度的所得重分配政策。  

接著，我從經濟學觀點說明所得重分配政策的好處。假設社會上所有人可能賺取的收入為YH或YL其中之一，兩者機率都是二分之一。為了方便大家想像，請假設所得可能是100萬日圓或1000萬日圓，以擲硬幣方式決定你畢生的所得。如果擲硬幣出現正面，年收就是1000萬日圓；擲硬幣出現反面，年收就是100萬日圓。

如果年收為1000萬日圓（約新台幣330萬元），在日本應該可以過著還不錯的生活。如果年收為100萬日圓（約新台幣33萬元），恐怕連衣食溫飽都有問題。如果這種二選一的結果單憑擲硬幣來決定的話？ 你選中任何一種所得的機率都是二分之一。你擲硬幣可得到的平均所得的期望值為（1000萬日圓＋100萬日圓）÷2＝550萬日圓。如果年收有550萬日圓，還能維持普通的生活水準。你應該會想，與其有兩種全有或全無的極端選擇，還不如沒有風險、一定能賺到550萬日圓。對想迴避風險的人來說，沒有風險、可賺得平均所得的效用，高過有貧富差距時的平均期望值帶來的效用。比起不知道自己能賺到100萬日圓或1000萬日圓的狀態，如果透過政府政策重新分配所得，不管運氣好壞，一定能賺得年收550萬日圓的狀態，滿意度更高。

這種類型的人希望政府執行所得重分配政策，實現完全平等。為了減少無關當事人努力的所得，避免個人仰賴所得重新分配政策而偷懶不努力的道德風險，政府必須採取極端的所得重分配政策（＝完全平等）。加強所得稅、遺產稅累進制，充實所得重分配政策，所得和資產貧富差距就會縮小。然而，過於極端的所得重新分配，會降低父母世代留財產給子女的意願，浪費資產，使得日本經濟整體的資產累積也受到壓抑，對民間資本累積和經濟成長有負面影響。有人認為，要維持社會的安定秩序與發展，必須讓階層和地區之間的差距維持在某種程度。 思考所得重分配政策時，不可忘了政策對於資本累積和社會秩序帶來的負面影響。